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少兒素質教育:賽道這么廣,你不去逛逛?

發布時間:2019-11-11

 正值“雙十一”,敢問世界上誰的生意最好做?

毫無疑問,女人和孩子!

為啥?

比如女人。愛美是女人的天性,女人除了喜歡漂亮的衣服,還能“包”治百病,加上化妝品、健身、美食、旅游、浪漫……總之,心情好時要買,心情不好時更要買!

又比如小孩。時代不同了,誰家孩子都當寶,一句“再苦不能苦孩子”就能讓大人們勒緊褲腰帶也要給孩子最好的,從尿布到奶粉,從吃喝拉撒到衣食住行,從幼兒園小學中學再到課外的琴棋書畫,吞金獸是這一屆“窮并快樂著”的父母們最甜蜜的負擔。

事實也確實如此,尤其是對子女的教育,家長們更是甘心情愿、甘之若飴。

當然,市場化的教育服務,滿足了群眾日益增長的受教育需求,也為社會創造了價值,可以說是社會效益和經濟效益的“雙贏”!今天,我們就教育論教育,就市場談市場,以事實說話,拒絕道德綁架!

從教育行業最近一個多月(10.26-11.6)的投融資情況看,26起教育投融資案例中,有多達15起、占比達57.69%的融資方,其教育業務的主要客戶群體為青少年兒童,所從事的業務也是林林總總,其中又以少兒編程、少兒藝術教育培訓為多!

這一組數據也至少證明三點:

1、孩子的教育支出,確實是每個家庭最重要的投資之一;

2、面向全國億萬青少年兒童,除了傳統的學前教育和九年義務教育,素質教育的地位正在大幅提升;

3、青少兒素質教育的賽道足夠多、足夠廣,市場足夠大!


素質教育上升至國家戰略,多重利好驅動千億市場

百年大計,教育為本。教育關系著千家萬戶,也關系著國家的發展和民族的未來。《國家中長期教育改革與發展規劃綱要(2010—2020年)》明確提出:國運興衰,系于教育,強國必先強教、必須優先發展教育。

2017年初,國務院印發《國家教育事業發展“十三五”規劃》提出,要將公立學校作為開展少兒素質教育的主戰場,同時鼓勵民辦教育、積極探索社會力量與公立學校合作辦學的新型商業模式。

今年7月,《關于深化教育教學改革全面提高義務教育質量的意見》也明確指出,義務教育質量事關億萬少年兒童健康成長,要堅持“五育”并舉,全面發展素質教育。

據教育部發布的《2018年全國教育事業發展統計公報》,截止2018年末,全國各級各類學歷教育在校生達2.76億人,其中:學前教育在園幼兒4656.42萬人,毛入園率達81.7%;義務教育階段在校生共有1.50億人,包括小學生10339.25萬人(凈入學率達99.95%)、初中生4652.59萬人(毛入學率100.9%),九年義務教育鞏固率94.2%。

隨著少兒素質教育行業利好政策持續落地,全國各地區校內課外教育培訓市場逐漸發展壯大,為素質教育機構入校服務提供便利,也為優質素質教育產品入校開辟了更多的渠道和更廣闊的市場。

睿藝調查的素質教育目標用戶分析結果顯示,國內素質教育市場用戶主要集中在幼兒園至初中階段,特別是幼兒園至小學階段是素質教育消費主要人群。

受益于“全面二胎”政策的開放,以及國民人均可支配收入持續增加,家長對于孩子綜合素質教育的關注度持續上升,中國家庭在孩子素質教育方面的投入費用的逐漸升高,推動少兒素質教育行業的市場規模快速放大。

睿藝預計,到2020年我國素質教育的潛在市場規模將達1717億元


少兒素質教育:賽道千萬條,誰是你的菜?

我國少兒素質教育行業的用戶主體為3-14歲的學齡兒童,行業以提高受教育群體的思想道德素質、能力培養、個性發展、身體及心理健康等多方面素質為目標,匹配多種教育模式,從而達到提升青少年的身體及精神素養、思維認知、創造能力以及社交能力的作用。

按教育內容和培養方向,業界將少兒素質教育劃分為少兒語言培訓、少兒藝術教育、少兒體育教育、少兒科創教育、少兒生活素養教育、少兒研學教育等細分賽道。不可否認,有些賽道早已“人滿為患”漸成紅海,有些賽道則才露出冰山一角,且隨著社會發展和教育消費升級,必將有新的素質教育的門類萌芽發展壯大。 

少兒外語培訓

在新出爐的《2019胡潤全球獨角獸榜》中,全球15家教育獨角獸中國獨攬11席,估值榜2-11名均被中國公司瓜分,分別為VIPKID、猿輔導、作業幫、高頓網校、一起作業、噠噠英語、慧科教育、滬江教育、麥奇教育科技iTutorGroup、作業盒子和掌門1對1。

在這些國產獨角獸中,K-12課外輔導機構占比過半,語言類培訓機構其次,包括VIPKID、噠噠英語、滬江教育和iTutorGroup——由此可見,在中國教育行業中,語言培訓賽道包括少兒語言培訓,已經充分發展成熟且競爭慘烈,紅海市場留給新進者的空間日漸狹小。

此外,語培賽道不但獨角獸成群,更有包括新東方、好未來、瑞思學科英語、流利說、昂立教育等上市公司群雄盤踞,后面還有艾爾美校、Proud Kids、英托比亞、蘭迪少兒英語、昂立優培、優氏英語、叮咚課堂、阿卡索、易貝樂、說客英語……等無數個來勢兇猛的追趕者,且它們同樣得到了各大投資機構的重金武裝!

VIPKID(上)和噠噠英語(下)融資歷程

客觀來說,在以英語為主導的語言培訓市場,競爭早已白熱化,那小語種是否還有機會?要知道,僅滬江教育旗下,就已有英、日、法、韓四大語言學習頻道,至于其他比如德語、西班牙語、阿拉伯語、葡萄牙語、意大利語等語種,也早有機構捷足先登! 

 少兒藝術教育

藝術教育是傳統的素質教育賽道。龐大的目標客戶群體,以及全社會對藝術教育日益增長的市場需求,早就了我國少兒藝術教育培訓長盛不衰。睿藝的調研數據顯示,2018年,家長為孩子選報藝術課程的占比達61%,穩居素質教育行業各賽道第一。

少兒藝術教育備受資本的關注和青睞。根據公開資料不完全統計,自2013年起截至2019年4月,藝術賽道獲得融資的機構共有95家,融資輪次多集中于早期投資,即天使輪與種子輪,其中,VIP陪練、星空琴行、珠江鋼琴、斑馬星空、快陪練、Finger、美術室、艾藝河馬等藝術培訓機構,是少兒藝術賽道的優秀代表。

此外,在藝術教育賽道,經過長期培育發展,涌現出許多頗具行業口碑和潛力的規模化機構,它們并未獲得過融資,而是通過“自給自足”的方式,進行規模化發展,如老牌的楊梅紅藝術教育集團、擁有120余家中心的Isee灰姑娘等。

按照藝術課程內容,業界主要聚焦少兒藝術培訓市場的造型藝術、表演藝術、語言藝術等教育門類,其中表演藝術培訓市場發展最為火爆,也是高考藝術生最常選擇的藝術形式。

造型藝術:主要包括繪畫、雕塑、攝影、書法、篆刻等課程,旨在培養少兒通過使用一定的物質材料以及手段,創造出可視靜態空間形象來反應社會現實和表達情感。

畫啦啦(上)美術寶(下)融資歷程

表演藝術:主要包括演唱、舞蹈、樂器演奏等課程,旨在培養少兒的藝術表演能力。相較于其他藝術形式,藝術表演的教育及宣傳效果更加直觀。

VIP陪練融資歷程

語言藝術:主要包括戲劇小品、播音主持、演講、辯論等課程,旨在培養少兒的語言能力,從而支撐語言類藝術形式的表達。

綜合藝術:綜合藝術泛指不同藝術成分組合而成的藝術,其中的各類藝術形式相互制約、互相滲透。綜合藝術中又包含戲劇藝術、戲曲藝術、電影藝術、電視藝術等藝術形式。 

少兒體育教育

青少兒體育培訓行業處于體育產業和教育行業兩大交叉版塊,深受政府及社會各界人士的關注,尤其是國家各種政策的出臺,給體育培訓行業帶來強有力支撐。除政策支持外,“二孩”政策開放及消費升級的大背景下,青少兒體育培訓機構的市場空間得到進一步釋放,預計到2020年,我國體育培訓產業的市場規模將超過2000億元。

睿藝發布的《2018中國少兒體育培訓家庭消費報告》顯示:有80.4%的家長已為孩子選報了體育培訓項目,其中選報籃球、游泳、體適能、圍棋項目的家長均超過20%,選報親子游泳、輪滑、跆拳道項目的家長均超過10%。

按照體育培訓內容劃分,少兒體育教育根據體育項目規則的不同分為個人體育項目、團隊體育項目以及部分高端體育項目。

個人體育項目:主要包括射箭、田徑、拳擊、乒乓球、網球、游泳等課程,旨在提高少兒身體素質,認識自身潛能,增強體育技能。

團隊體育項目:主要包括籃球、足球、排球等團隊協作課程,旨在培養孩子的競爭意識、團隊精神以及社交互動能力。

高端體育項目:主要包括高爾夫、擊劍、馬術、冰雪等體育課程,旨在培養少兒的內在涵養、氣質以及人格的塑造。

體育作為內容廣泛的細分素質教育,門類多、市場大、賽道廣、機會多,自然備受資本的青睞,但受制于體育教育本身和各方面的局限,目前在該賽道上尚未出現全國性的頭部機構,僅在各細分領域出現個別發展較快的項目,如網球培訓機構好動網球、籃球培訓機構動因體育、足球培訓機構索福德體育等,擊劍、冰雪運動等領域則有萬國擊劍、雪樂山、Go Hockey等。

從投資方看,包括新東方、好未來、威創股份、勤上股份(龍文教育)等教育類上市公司或大型產業資本已紛紛搶灘青少年體育教育培訓賽道,如新東方投資優肯、好未來投資愛棋道及赫石少兒體能、龍文教育收購壹桿體育、世紀明德投資籃球道、騰訊投資ONEBALL壹球成名等。

此外,金融資本亦已廣泛涉足體育教培賽道。在眾多已公開的投融資案例中,包括IDG、真格基金、紅杉資本、君聯資本、梅花創投、九合創投、曜為資本、娛樂工場、昆仲資本等專業投資機構榜上有名。 

少兒科創教育

在政策的助推下,經過多年培育發展的科創教育正在從“非剛需”向“剛需”轉變。

除了政策加持和消費升級,少兒編程市場發展空間巨大的最重要原因是編程對于孩子思維邏輯方法的鍛煉。不同于人類自然語言,編程的底層核心是邏輯思維,而從當下社會人才結構的需求上看,系統性的邏輯思維方法越來越受到企業和國家的重視,這也是歐美發達國家將編程納入中小學課程的原因。

據《2017-2023年中國少兒編程市場分析預測研究報告》顯示,當下中國大陸少兒編程教育的滲透率為 0.96%,每人每年在編程教育領域消費金額約 6000 元,粗略估計目前國內少兒編程市場規模或達百億。聯訊證券則認為,少兒編程行業未來市場規模可達230-350億元。

少兒科創教育大致分為機器人教育、創客教育、科學教育等細分賽道,該細分賽道的行業參與者分為兩類,一種是硬件供應商,如越疆科技、優必選,另一種是以內容為主的企業,如編程貓。

目前,中國少兒科創教育賽道較成熟的落地模式為創客教育、科學教育和編程教育。

科學教育:科學教育是以傳授基本科學知識為手段,以素質教育為依托,體驗科學思維方法和科學探究方法,培養科學精神與科學態度,建立完整的科學知識觀與價值觀,進行科研基礎能力訓練和科學技術應用的教育。

少兒編程教育:少兒編程教育行業是STEAM教育下的新賽道。STEAM教育是集科學、技術、工程學、藝術和數學五個學科于一體的綜合教育。編程教育是較注重科創能力培養的素質教育形式,強調學科綜合運用力和創造力。通過STEAM教育的學習,兒童可建立理論知識框架,并通過結合各類創客教育進行理論知識的輸出,提高兒童的實踐能力。作為STEAM教育領域下的新興賽道,編程教育能夠培養孩子的思維能力和實踐能力,目前資本關注度較高。

創客教育:創客教育是創客文化與教育的結合,基于學生興趣,以項目學習的方式,使用數字化工具,倡導造物,鼓勵分享,培養跨學科解決問題能力、團隊協作能力和創新能力的一種素質教育。創客教育是一種培養學生的創新、視野、能力等方面的教育行為。

少兒編程教育市場是一個潛力巨大的藍海市場,近幾年涌現出了許多勢頭強勁的教培機構,比如少兒編程教育方面的編程貓、妙小程、童程童美、小碼王、酷碼編程、代碼星球、橙旭園等等,在科學教育方面的樂博機器人、昂立STEM、艾科思、智慧喵、火箭實驗室、梧童科技等,以及創客教育方面的西瓜創客、極客晨星、邊玩變學、中國創客聯盟等。

編程貓(上)核桃編程(下)融資歷程

在少兒科創教育賽道,也是近兩年來大額融資頻發的賽道。僅10月至今,一個半月內就已有編程貓完成4億元C輪融資、核桃編程完成5000萬美元B輪融資、和碼編程完成數千萬元Pre-A輪融資,最近還有樂碼王國完成數百萬元天使輪融資。 

少兒生活素養教育

少兒生活素養教育的宗旨是提高孩子的創造性思維、發散性思維、想象力、認知靈活性、邏輯推理能力,為學生的創造性思維發展提供更多的鍛煉機會。此外,中國少兒素養教育對于培養孩子的批判性思維具有較大益處。

中國少兒生活素養教育包括少兒禮儀培訓、少兒思維啟蒙教育、少兒情商培養、少兒財商開發、棋藝培訓、國學等細分教育項目。

據不完全統計,目前在少兒生活素養教育賽道,涌現了少年得到、凱叔講故事、火花思維、企鵝童話、考拉閱讀、檸檬悅讀、愛棋道、東書房、漢翔書法等優秀項目,以及國學教育方面的秦漢胡同、東方童、又又國學堂,和思維訓練方面的愛因思維等機構,他們也紛紛開始獲得早前期甚至中期融資。

在思維教育領域,火花思維目前已完成C輪融資,另有豌豆思維、邁思星球、童行學院、博沃思教育等處于A輪融資階段;在三商(情商/智商/財商)領域,則有非常大腦、卡卡幼兒情商、佰特財商、小朱班克等獲得投資;口語培訓領域則有伴魚、微語言、口語易、百化口語等獲得融資。 

少兒泛游學研學及營地教育

少兒泛游學學及營地教育是學校教育銜接校外教育的創新形式,是少兒素質教育的重要組成部分,其根本目的在于引導學生走出校園,走向社會,在實踐中了解社會、認識自然、增長見識和閱歷、鍛煉意志、感悟人生、修為人格。中國少兒泛游學及營地教育以旅行為載體,根據全面培養學生綜合素質的需要,科學合理設計安排研學旅行,使學游相長,學游共進,從而達到研學的教育目的。

據艾瑞咨詢發布的《泛游學與營地教育白皮書》,當前中國泛游學與營地教育行業的主要目標服務人群為中小學生,以及部分大學及以上學生,其中小學及以下29.7%,中學階段46.9%,大學以及上23.3%;保守估計2018年中國泛游學與營地教育用戶規模約為3121萬人次,估算2018年行業市場規模可達946億元。

隨著用戶規模的擴大和市場需求提升,該市場規模或將以20%的年增長率逐年快速壯大,這也將成為繼K-12課輔、少兒英語等細分教育賽道之后的全新藍海! “未來泛游學與營地教育將從千億級別市場,發展為萬億級別市場。”新東方助理副總裁兼新東方國際游學CEO劉婷認為。

作為新興的素質教育細分門類,泛游學與營地教育在我國起步較晚但發展迅猛,涌現出了斯達營地教育、寶貝走天下、游學國際營、世紀明德、鯊魚公園、青青部落、昂立游學等諸多泛游學研學及營地教育的機構,它們的異軍突起,背后則是以新東方、好未來、博實樂、世紀明德等為代表的教育類上市/掛牌公司,以及各類投資機構在素質教育領域的投資布局。

近年來,有關泛游學與營地教育行業的投融資數量逐漸增加,僅今年3月,游美營地、北緯開營、深圳兒童周末和常春藤夏令營等四家營地教育機構便完成了從數百萬到數千萬不等的融資。

今年9月,首控基金完成對特色研學機構上海璞遠教育的千萬元A輪融資,后者三大核心業務包括“STEAM教育+特色研學+機器人教育”; 在特色研學方面,璞遠教育更是擁有“兩大國之重器+一號工程研學基地”等稀缺資源。目前,璞遠教育已成功打造三峽研學標桿項目,并囊獲了貴州天眼、浙江良渚遺址、云南騰沖、西雙版納、南京雨花石、烏鎮等稀缺基地的研學路線開發權。


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